背景与挑战

片仔癀「凝时」系列是片仔癀化妆品旗下针对20-45岁女性推出的“抗初老”系列产品品牌。今年是该系列上市第五年，希望通过本轮推广能精准对话目标女性，结合女性自信、悦己的心智沟通，传递抗初老的产品价值，同时逐步夯实起片仔癀「凝时」系列女性陪伴者的角色，在新的社会语境下，让更多的女性用户感受到品牌温度。

在“她经济”下，女性消费者的商业价值成为行业共识，女性议题也成为“流量高地”。如何更精准的对话初老女性、讲好她们的故事，在女性赛道突出重围成为新的挑战。

目标
1、通过“笑对30”的主张传播，从产品功效以及用户情感上，帮助更多女性缓解年龄焦虑；
2、继续强化品牌对女性的陪伴与支持，向用户持续输出女性关怀，让片仔癀凝时系列产品作为国货好物稳定老用户，吸引新用户。

洞察与创意
2018年，片仔癀牌凝时系列喊话25+小姐姐无惧初老，时隔五年，第一批凝粉已经走近“30”的人生新阶段。我们在网上看到了一条高赞回答：我28岁，所以快到“那个年纪”了。30岁，对于很多女性来说是极其特殊的年龄，它就像是一个闹钟，到点就会自动发出焦虑的信号。所以30岁，也成为很多女性“疼痛感”的来源。

视频《三十而礼》里，品牌携手陈都灵演绎了中国女性成长的三十年。她饰演的黄小凝面对30岁的犹疑和不确定，通过30份过去的礼物化解，一岁一礼，女生也从“疼痛30”到“笑对30”，最终发现“30岁的女生有长出细纹的故事，也有摆平‘纹’题的能力”。

结果
《三十而礼》于8月17日上线，联合她刊首发，获中国妇女报赞许，引发女性粉丝、路人参与话题，并留下“笑对30”的感悟。片仔癀凝时系列在与老用户同频共鸣的同时，收获了更多的新用户点赞。截至8月20日，视频播放量高达567万次，#笑对30#微博话题曝光量3.4亿，

亮点分析
陈都灵饰演的黄小凝通过开启盲盒，将女孩的一半人生娓娓道来。盲盒里是一些过去的小物件，这些物件既具时代特征、又有女性共鸣。这些物件里藏着很多女孩的一半人生。跌跌撞撞之后发现女生勇敢的力量源自自身，源自过往。这是送给所有女生的礼物，