《添壶好茶 让好事发生》是天福茗茶2022为贺岁推出品牌微电影，故事发生在天福茗茶的茶空间，借用三壶好茶记录下中国式父子、夫妻、祖孙间温暖团聚的故事，将日常好事和一壶好茶有了联系，企图用热腾腾的茶汤为2022添福添好运，让好事发生，同时也进一步传递了品牌希望给用户打造的“咱们的第二客厅”的茶空间印象。短片取材客人的真实故事，一经朋友圈上映便成为天福茗茶点击最高的一支视频，引发不少用户情感共鸣，其中“先苦后甜”“慢慢也就甜了”等走心台词也获大批观众一致好评！

【背景与挑战】
天福茗茶是中国茶叶行业综合实力百强企业。 2020 年，开始提出「咱们的第二客厅」的品牌定位。基于近几年天福茗茶的终端门店新的变化。它不仅开在一些人流量密集的中高端商场，还在陆续开向一些有烟火气的社区。同时门店所承载的功能，从过去一个以零售为主的场所，慢慢走向一个新中式社交空间。项目组面临的思考就是，虽然品牌已经鲜明了自身定位定位，但它对「咱们的第二客厅」还仅仅停留在选址的呈现，如何赋予它更多的故事来拉近用户的感知，特别是在咖啡、奶茶盛行的当下，如何演绎传统有中国味的故事，是本次解题的关键。

【目标】
打破茶店只适合销售、商谈的刻板印象，加强 “咱们的第二客厅“品牌理念的辨识度，树立天福满满人情味、服务至上、如老友一般的品牌形象，引流线下门店，促进门店到客率和销售量。

【洞察】
很久以来，一壶好茶就是中国人桌前不可或缺的社交单品。不止是商谈、生活里日常会友、团聚也需要一壶好茶的存在，喝茶一件治愈又舒心的事，所以天福茗茶“咱们的第二客厅”除了直觉认知能够提供舒适空间外，Ta更是一个「福地」，是一个能让好事发生的地方。
《添壶好茶 让好事发生》，将特有的中国式关系与传统茶文化相互联系，如父子关系间的不善言辞、夫妻间的同甘共苦、祖孙间捧在手心的宠爱，这些细腻的情感一一捕捉下来，借由茶杯换盏中让消费者感同身受，“理解是福、同心是福、团聚是福，添壶好茶 让好事发生”。为一壶好茶，增添了一抹特有的中国味道。

【案例亮点与分析】
俗话说“茶如人生”，三段故事如同三壶好茶，各有滋味，富有哲理性。引发不少用户对一壶好茶的深思，也加深品牌 “咱们的第二客厅”的人情味的印象。
同时，作为春节品牌营销，故事巧妙地融入天福茗茶名字里的“福”字基因，分别以 “理解是福、同心是福、团聚是福”三段故事展开，并取“天福”的谐音“添壶” 的祝福之意，让主题 “添壶好茶、让好事发生”，有了更美好的寓意，符合春节氛围，也为用户更好的建立了品牌联想。