“今次簪花，今世漂亮”，近年来簪花以独特的中式美学破圈大热。

此次618，汇仁联合非遗簪花，记录下簪花之美，更是首次有品牌记录簪花传承故事，看见簪花背后的蟳埔女之美。

（*TVC《簪花颜桃颜露》）

在618来临之际，我们接收到汇仁药业的brief。去年汇仁推出新产品线桃颜系，与大众认知中的汇仁不同，桃颜系聚焦女性客群，传承中医经典，为女性补养气血。

为塑造品牌文化势能，打破固有印象，汇仁在38节联合京剧刀马旦，打下一波基础。
如何顺承38节“刀马旦”势能，让更多人知道汇仁桃颜系产品，了解产品代表的“东方气色美学”，进而带动618销量，成为我们的核心课题。

海上刀马旦，簪花蟳埔女

项目如何解题？我们先将目光投向目标人群——当下的女性，寻求气血补养时，除了外在形象、身体状态的提升，她们内心真正的需求，是什么？

回望已经过半的2024，我们一边在职场表演「发疯」，一边又暗暗担心做到一半的项目黄了，上班上着公司黄了，看似分裂，实则是面对压力时，下意识为情绪找的出路。

而当情绪不稳时，回到传统文化，可能是个解药。
这时，近年来逐渐火热的簪花出现在我们面前。

簪花蟳埔女的日常习俗。蟳埔女为福建三大渔女之一，平日兼顾照料家人和赶海劳作，脚下踩着泥滩，身上担着百斤的牡蛎重担。而她们依旧每日簪花，妆点自己，带着底气乐观向前。

在遍地都是头戴簪花，衣着靓丽的摆拍大片时，我们发现，鲜有人提及簪花背后的传承，以及蟳埔女的坚韧之美。而这，恰好是汇仁的机会。

于是，此次618，汇仁桃颜系联合非遗簪花，发掘蟳埔女的坚韧之美，鼓励所有女孩，就像汇仁桃颜系为身体滋补气血带来底气一样，哪怕生活风浪再大，也可以“桃颜女孩黄不了”。

（KV海报）

深挖簪花非遗传承，看见簪花与蟳埔女的另一面

怎么更好发掘簪花非遗，让更多人看见？
由于OTC品类限制，我们将目光聚焦到各大平台KOL。而一则「将簪花带向欧洲」的视频，手提花篮，一袭红衣，头上簪花的壶提提惊艳到了我们。当所有人都以为簪花只是出大片的造型时，她的另一条视频又带领观众，看到真实的蟳埔女形象——这与汇仁的发心异曲同工。

于是，我们联合中国日报，邀请壶提提作为主演，还找到非遗簪花文化传播大使“晴天姐姐”，作为本次的簪花技术指导并出镜参演，联袂创作短片《簪花颜·桃颜露》。

在片中，壶提提带着观众视角，从体验蟳埔女簪花开始，跟着晴天姐姐的手艺，看见簪花一步一步的匠心传承。

梳头髻、插骨笄，串花、戴花围，就连一根小小的骨笄，上面都承载满了光阴的故事。

簪花不止是美的装饰，更是蟳埔女与海浪搏斗的见证。
即使满身淤泥，头上依旧繁花似锦。

“桃颜女孩黄不了”，不仅是簪花之后气色上“黄不了”，
也是身体气血丰盈后，从容应对生活风浪的“黄不了”。
更是有更多人传承传统非遗文化，让文化血脉继续流传的“黄不了”
这是汇仁的追求，也是簪花围背后所代表的底气之美。

有更多人去看见，非遗簪花黄不了

片子上线后，汇仁联手中国日报，用插画形式再度演绎蟳埔女故事。
并结合簪花发饰，制作限量簪花礼盒，让更多人看见簪花，体验簪花。

除了礼盒，汇仁继续在抖音、微博平台上发起#桃颜女孩黄不了#与#簪花是中国女孩的加冕#的双话题讨论，再掀一波关于簪花的文化骄傲。

话题发出后，有网友感慨簪花传承的，

有网友跟帖的，纷纷晒出自己簪花照片

甚至还有来自泉州本地网友的「抱怨」

项目上线不到半月，话题阅读/播放量已达4.6亿+，
簪花的又一次出圈，让人不禁感慨，你永远可以相信中式美学。

从簪花热到桃颜系气色之美，二阶导式种草强化心智认知

围绕着“簪花热”，我们趁热打铁投放种草，将簪花之美引导至产品的气血之美，强化产品心智认知，完成一次顺利的空中接力。

文化的底色，才是品牌的底色

勒庞提过，人是依附传统而存在的，脱离了传统，不论民族气质还是文明都无法保存。
品牌也是如此。

从38节联手京剧刀马旦，到618宣传非遗簪花围，汇仁希望始终立足品牌古方传承，通过挖掘更多的传统，建立品牌与消费者的强关联，也陪伴更多的传统文化，焕发新颜。

从前人手中接过火炬，传给后来者，为传统文化再添一把光焰，
这大概是商业广告所能传递的善意之一。
最后，祝汇仁618大卖。