10月13日，2023年第十六届金投赏商业创意奖颁奖盛典在上海隆重举行，各大奖项依次揭晓，IDEAinside艾迪因赛选送案例《饿了么与厦门的三餐四季》荣获金奖并候选全场大奖。
艾迪因赛创意合伙人李拜天导演（左三）携团队及客户共同出席颁奖典礼
金投赏2008年创建于中国上海，是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。该赛事有着非常成熟规范的评审机制，在经历了三轮严格公平的评审之后，每组终评评委们会在PwC的合规体系下，从所有金奖作品中推举出3件最佳候选作品，再经作品推介，由全部终评评委打分共同推举出金投赏全场大奖。
作为创意整合营销操盘手的艾迪因赛兴起于2013年，目前已发展为具有综合实力的 创意代理商及媒体公关代理商，连续多年登榜数英五大区年度代理商、广告门排名前十创意代理商。一直以来，致力于提供基于品牌策略的内容营销全案服务（包含但不限于内容营销策划、核心传播物料制作、媒介策划、传播执行等），擅于系统化演绎品牌故事，整合核心资源，全面引爆品牌势能，让创意创造生意。
本次金奖案例《饿了么与厦门的三餐四季》是在厦门地区开展的区域特色化营销，以四季为时间脉络，在食物里感知四季，在时令里品味时间，通过地域文化在品牌营销内容里的融合，引起年轻用户对传统时令文化和闽南地域文化的心智共振，也将客户的六字品牌主张——“放心点,准时达”充分影响传递给百万厦门人。
其中，在春天的浪漫氛围里，我们以“外卖一份鹭岛春色”为核心主题，用鹭岛地标春色+特色美食的方式，将厦门独特的春日美景与饿了么蓝骑士穿行的身影交互出现，穿过厦门充满人间烟火气的街区，用每一个镜头描摹着那些充满厦门味的地方，成功营造出了一种别样浪漫。同期，饿了么还在厦门环岛路的珍珠湾站、广电中心站、BRT县后站、厦大白城站等多个公交站户外橱窗中放置了人体感应识别机械花开装置，通过趣味化的互动装置打造，增强了互动性和可玩性，别出心裁的为厦门市民送上春日的专属惊喜。
《来自厦门春天的手写信》
在热烈的夏天，我们和厦门人探讨着夏天对夜宵的喜爱，一支《厦门夜宵人请回答》，通过采访了100位厦门人，询问“为什么厦门人这么爱在夏天点夜宵呢？”在各色人的回答里，看见了不同的厦门夜宵人的生活百态。为此，饿了么在厦门的一座透明天桥中，还专门打造“饿了么深夜点亮计划”故事展，让那些采访中感动了我们的夏夜外卖故事，为更多的厦门人，送去片刻的治愈瞬间。
《厦门夜宵人请回答》
在阖家团圆的中秋佳节，饿了么厦门上线一支闽南味十足的沙雕短片，带用户穿越鹭岛的不同时代场景，邀请用户体验当地传统民俗活动博饼和秋季美食的双重魅力，感受厦门人“不一样”的中秋节。 更邀请福建省商务厅、厦门商务局为《饿了么中秋博饼局》站台背书，通过厦门晚报公众号、视频号、厦门日报B站号联动发布TVC及线上博饼局，成为厦门中秋最正经又最不正经的博饼活动。
《鹭岛秋味进化论》
最后，在20°c+的厦门11月，饿了么携手厦门气象服务中心，共同探索鹭岛“补冬众生相”，以鸭子为主角，上线立冬时令TVC《趁热入冬》，从入冬必备的几款美食说起，趣味科普了闽式补冬食俗，也点燃了大家冬日里的食欲，与鹭岛一起相伴“趁热入冬”。
《趁热入冬了鸭》
饿了么厦门区域特色化营销，全年触达326万本地用户，全年合作超2000家商户，覆盖城市74%的核心品牌，总曝高达14.88 亿人次，并联合厦门商务局、气象局、厦门晚报等城市矩阵，以及融合闽南文化，持续在厦门本土用户心中建立品牌心智，收获了流量和声量的共赢局面。在激烈的竞争角逐中，该案例能脱颖而出，展现了组委会及行业内外对艾迪因赛创新整合营销实力的深度认可。
回溯近年来品牌在地域营销上的变化，从大范围的“本土化”营销进阶到更为细腻的“地域化”营销，不难发现，品牌地域化营销，能以更精准垂直的方式切入市场，与消费者建立深度的情感链接，再由此影响更多消费者，也让品牌营销有更多故事可以去说，以小见大，寻找破圈的可能。未来，艾迪因赛团队将继续秉持有人文、有审美、敢冒险的精神，持续为品牌创作有志、有美、有趣的内容，助力品牌增长。
