《赋美东方》是皇后品牌发布的首支品牌美学大片,片子携代言人陈数及多位东方美大使，一起寻回千年东方美韵，为东方审美找回答案。

短片发布仅36个小时，观看人数便超过800万。视频相关话题#陈数绽放东方美#、#我们曾是世界上对美最后发言权的人之一#，实现累计阅读量12.6亿，互动量达11.4万，并引发众多国人的共鸣“让我们找回对美的发言权”。

【背景与挑战】
皇后是片仔癀化妆品公司旗下一个拥有40多年历史的经典品牌，2021年起皇后品牌开启了从产品到形象的全新品牌升级。作为有深厚历史积淀的老国货品牌，在一众的新国货、国潮中，如何唤起品牌记忆、传递品牌独特的美学主张、展现国货自豪，是本案的解题关键。

【目标】
树立皇后品牌作为经典国货的独特美学印象，唤起并建立用户对品牌的认知，促进品牌美誉。

【洞察】
从汉服热到河南卫视的出圈，我们关注到今天在国潮崛起呼唤文化自信的舆论环境中，东方美学的回归思潮不断兴起。东方美，作为中国人独特的美学符号和文化印记，在一代又一代的更迭传承，曾潜移默化间影响着、牵引着我们。但囿于西方审美的影响，这种一直存在于中国人的血液中骨子里美，却曾渐渐走远。赋美东方是把品牌立于民族乃至文化的高度，让消费者记住皇后一个有底蕴，有传承的国货品牌。 以国货品牌的责任和使命呼吁，重新掌握美学话语权，让国货品牌在中华自信中再度崛起。

【案例亮点与分析】
作为一支美学短片。皇后品牌携手五大艺术工作者，以先锋的拍摄手法，演绎展现东方美。东方古典美人——陈数、东方气质艺人——周洁琼、水下舞者——何灏浩、新时代京剧演员——果小菁、艺术画家——鹿溟山，影片中，她们或撩动琴弦、或水中起舞、或挥毫纵墨，以自己的方式演绎不同韵味的东方艺术，对应“金、木、水、火、土”五个主题篇章，各成其美，也为东方赋美。