【案例概述】

百世快递新年贺岁温情短片《追时间的人》，是一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员量身而作的，大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线，便引爆“春节不打烊”话题。在国家邮政局微博首发上线，视频播放量16.5万，其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶，话题阅读量高达4000万；在抖音上线的第一天，视频播放量便超30万，点赞数达2万+，话题#奔跑的快递播放量达380万，更有众多网友在留言区为坚守岗位的快递员们送去新年的祝福。

【背景与挑战】
春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。

【目标】
在疫情下的春节之际，展现百世快递的人文关怀，提升百世快递在公众的品牌美誉，以及在行业的影响力。

【洞察】
据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。奔波四方，心向阳光。每一个用心生活、真心服务大众的快递员，他们很可爱，也很可敬。
这一次，我们携手中国邮政快递报社，并由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”，向每一个坚守付出的他们致敬！

【案例亮点与分析】
社会化媒体传播注重天时、地利、人和。这次传播基于国家“就地过年”的大背景下，这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片，成功让“国家邮政局”成为核心内容的官宣媒体，继而获得众多高质量、强影响力官媒的关注与报道，极大提升百世快递在行业内外的好感度与影响力。